개에 해당
O 1864년 - 제라드 하이네켄은 암스테르담 로이베르(De Hooliberg) 양조장을 인수
O 1873년 - 회사 이름을 Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM)로 변경
O 1886년 - 프랑스 화학자인 엘리언이 ‘하이네켄 에이-이스트’를 개발. 이스트로 인해
톡 쏘는 듯하면서 쌉싸래한 하이네켄 특유의 맛이 가능.
Heineken which presents in all over the world has the same as the original beer processed in the Netherlands with the purest ingredients.
In physical, the styling and packing is very important for Heineken. “Packaging is a key element in Heineken’s marketing and innovation strategy. New pack types create new consumption moments, build excitement around our brands, improve margins and highe
경쟁자에 대한 위협이 존재 하고 있어 절대 마케팅 부분을 간과해서는 안 된다고 할 수 있다. 우리 조는 먼저 기업의 소개와 기업의 목표 그리고 현재 맥주시장에 대한 환경 분석과 기업 분석을 통해 STP, 4P 전략과 결론까지 보고서를 전개하면서 하이트 맥주의 차별화된 전략을 만들어 보고자 한다.
Strength
• high degree of brand awareness
• favorable brand image
Weakness
• plain taste
• high price
Opportunity
• preference of beer is increasing
• Korea-EU FTA
Threat
• growth of competitive brands
• Plain taste
“Heineken has no distinctive taste “
“ I drink Asahi because of its good taste!!
But
market, Whisky 31%, The wine 14%
Japanese Sake, Chinese liquor from East Asia is growing continuously.
Bud-wiser > Miller > Moulson Coors
3 major beer companies account for
80% of the market share
Invent U.S. style
‘Makgulry’
Through R&D
Analyze Market
And product,
Analyze
Segmentation
Target
Positioning
4P Mix
&
Marketing Mix
Strong
Success!
Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근 방법
무엇보다도 우리와 친숙한 주제를 접근해야 프로젝트를 하면서 재미있을 것 같아 하이트를 선택하였다. 맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근
일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황
brands and tend to be attracted to “high quality” products.
Price - Not expensive, but reasonable
Product - A collection of physical, psychological and symbolic attributes that collectively yield satisfaction, or benefits, to a buyer or user.
Place - The types of distribution of Heineken are quite diverse and convenient for consumers to buy.
Promotion - deeply impress by funding fo
1. 회사소개 - 회사연혁
태 동 기
1924. 10
평남 용강에 진천양조상회 창립
소주 진로(眞露)생산 판매
1953. 10
영등포구 신길동에 공장신축
1968. 11
베트남으로 해외 수출 달성
1989. 2
본사를 서초동 신사옥으로 이전
기 반 구 축 기
1992. 4
대전 엑스포 공식 주류업체 선정
1993. 10
충북 창원
* 서 론
- 들어가는 말 -
우리는 Lock&Lock의 제품 진출 시장인 베트남의 배경과 그에 따른 환경 분석을 해 보고. 그리고 시장 환경 분석과 경쟁분석, Lock & Lock 내부분석을 통해 SWOT 분석까지 알아 보겠다. 그리고 이렇게 도출된 기회를 살리기 위해 위협과 약점은 보완하고 강점은 최대한 활용하기